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破解户外广告效果评估难题,国双AD有妙解

2021-08-16 11:34来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

  随着中国互联网进入到存量时代,线上流量日益饱和,流量争夺开始往线下转移,广泛覆盖生活、消费、出行等场景的户外广告迎来全新发展机遇,得到了不少品牌的青睐。国际营销信息公司WARC在对2021年户外广告支出份额的预测中指出,户外广告将成为2021年增长最快的媒体,增长20.2%。

  户外广告作为线下流量的重要入口,在大数据、人工智能、5G等新一代信息技术的赋能下快速发展。但与此同时,也面临着行业规模小、管理不规范等诸多问题和挑战。如何对户外广告效果进行有效的监测和评估,一直是广告主希望破解的行业难题。为此,国双广告监测分析优化平台AD Dissector(简称国双AD)全面升级了户外广告监测功能,推出了户外广告监测解决方案,不仅能够帮助品牌有效地评估户外媒体的价值,找到高价值户外媒体点位,还能够帮助客户制定专属的户外媒体广告投放标准,同时还能够帮助品牌综合评估跨媒体投放效果,让每一分钱都花在刀刃上。

  全场景覆盖、全链路分析

  国双户外广告监测解决方案助力品牌全方位评估户外媒体价值

  户外广告诞生于场景之中,包括户外广告牌、墙体广告、火车站广告、公交候车亭广告、公交巴士车身广告、地铁广告、楼宇广告等多种形式,既有静态展现的传统户外广告,也有具有数字化和智能动态展现形式的数字户外广告。作为场景营销天然的襁褓,户外广告近年来也受到越来越多广告主的关注。

  伴随着户外广告科技的日新月异,户外广告形式越来越丰富多样,这也在一定程度上造成了其效果测量的复杂性,主要体现在户外触媒场景复杂、媒体数字化程度不一致且标准不统一、监测监播市场不成熟、媒体形式多种多样、缺乏行业公认的方法论等方面。

  基于此,国双户外广告监测解决方案结合数字、人工、音频识别适配多场景下的户外媒体监播需求,运用机器学习、自动化识别等多种技术手段提供了四种监播方法,可以进行传统户外广告、数字户外广告等全场景下的户外广告效果评估。

  ①SDK:在媒体智能终端植入监测方的SDK程序包,监测方主动获取播出数据实现监测;

  ②API:户外数字智能屏采用监测代码的方式收集播出数据;

  ③日志监播:媒体设备的播出日志上传到第三方,第三方解析媒体的播出日志;

  ④人工监拍:采用人工手持监播APP拍照的方式实现媒体广告监拍。

  地理位置信息是户外广告数字化测量的基础数据,国双通过与地图厂商合作,基于连续时间的位置信息形成的用户网络轨迹构建分析数据池,深度挖掘数据价值,打造投前计划选点、投中广告人流量测量、投后效果数据评估的全链路分析闭环,不仅可以帮助品牌找到覆盖广、触达率高的户外媒体,而且还能够判断某户外媒体覆盖范围内的人群信息。

  跨屏、跨媒介类型预算分配优化

  助力客户获得最佳投资回报

  户外广告虽然具备视觉冲击力强、到达率高等诸多优势,不过单一媒介的传播效果毕竟有限,因此广告主进行广告投放,往往会采用多屏、多媒介投放策略,通过线上广告和线下户外广告相结合的形式实现传播效果最大化。然而如何分配在不同媒体的广告预算,才能达到最优的组合投放效果呢?

  国双广告监测分析优化平台AD Dissector的跨屏分析功能(行业中一般称作“MixReach”),通过跨屏数据打通,对历史投放数据进行建模,可以跨屏、跨媒介类型地帮助品牌灵活、精准地优化预算分配,从而帮助客户获得更高的投资回报率。具体来看,主要适用于以下三种场景:

  ①在一定的预算条件下,通过不同媒体组合获得最优到达效果;

  ②通过选取不同组合以最低的成本达到相同的目标受众到达率效果;

  ③当某一媒体效果不足时,可选取其他媒体补充获得最佳ROI;

  比如,当品牌的Reach固定时,利用跨屏分析功能可以智能化地分配每一屏预算,使花费最少。在某品牌的广告投放中,国双就帮助其节省了400余万营销预算。

  作为中国领先的企业级大数据和人工智能解决方案提供商,国双自开展第三方监测业务以来,始终坚持中立第三方的原则,为客户提供客观公正的广告监测服务,助力广告主科学地衡量广告投放效果。深耕混合式产业智能,近年来国双通过不断升级大数据和人工智能技术,已经形成了一套覆盖公域和私域大多数用户场景的全域监测解决方案,助力品牌实现科学增长。不忘初心,基于算力、算法、场景化落地三大核心优势,国双将一如既往赋能客户实现数据智能驱动决策。



本文标题:破解户外广告效果评估难题,国双AD有妙解
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