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巨量算数“抖音垂类分析”移动端上线,三大核心能力洞悉各行业热点

2021-08-31 06:28来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

随着越来越多用户的聚集,抖音已成为热点内容的首发地,每一天都有大量新热点在此诞生。热点数量之多、更新频率之快,难免让垂类创作者感到“应接不暇”:那么多的新热点,哪些才是垂类用户更感兴趣的话题?如何了解垂类行业的供需情况,找到垂类内容创作的爆破点?

 

为解决垂类创作者的这些痛点,近期,巨量算数移动端在原有功能基础上新增“抖音垂类分析”板块,深挖时尚、美食、亲子、影视、游戏、萌宠、二次元七大垂类领域数据洞察、最热内容,通过内容生产、内容消费、内容创意三大核心功能,让广大内容创作者、营销从业者及品牌主可以更加便利、及时地主洞悉领域机会,激发优质内容新可能。

 

功能一:内容生产分析,呈现创作热度趋势

 

选择哪一条内容细分赛道,是所有抖音创作者都要面对的“灵魂拷问”。美妆、穿搭等赛道固然用户基础雄厚,但已进入“红海”竞争阶段;而其他类目的内容需求状况如何,大家心里通常也存在问号。

 

现在,创作者只需进入巨量算数“抖音垂类分析”板块的内容生产分析页面,即可看到一定时间段内,所选垂直领域下内容生产者与内容生产量的动态变化,以及每天平均每人生产多少个内容,清晰洞察该垂类的创作热度趋势。同时,通过内容生产者人群画像(包括年龄、性别、城市分布情况),创作者可清晰了解在垂类领域发布内容的人群特征,掌握整体大盘趋势。

 

 

(内容生产者画像)

 

例如,萌宠垂类近半年内容生产量逐步增长,但平均内容生产比为仅为1.20(即每位创作者每天发布1.20条创意视频),内容供给无法满足内容消费。尽管萌宠视频内容生产门槛高、产量低,但内容消费市场需求量大,有较大发展空间,是一个值得进军的“蓝海”赛道。

 

功能二:内容消费分析,把握内容互动变化

 

确定了垂类赛道后,接下来的难题在于:该垂类领域的用户,究竟更喜欢怎样的内容?他们的哪些内容消费需求尚未得到满足?

 

在内容消费分析页面,创作者可以调取某一时段,抖音平台上“内容供给”与“内容消费”的关系趋势;还可以获得内容互动分析,对特定时段垂直类目下内容的互动率变化一目了然。

 

例如,游戏垂类行业在近半年平均内容生产比为6.74(即每位创作者每天发布6.74条创意视频),内容生产量整体趋势稳步增长,内容主要为录屏、双屏操作等展现形式,创作门槛较低、产出量较大。通过内容供需分析,创作者可以发现,该领域的供需关系较为平衡,若想寻求热度上的突破,则需要输出更多优质、个性化内容,以获取用户关注。

 

 

同时,创作者可以通过消费者人群画像(包括年龄、性别、城市分布情况)了解内容观看人群和内容互动人群的特征,从中寻找内容创作机会点。

 

(内容消费者画像)

 

功能三:内容创意分析,洞悉优质创意密码

 

内容创意,是创作者实现爆破出圈的关键。好的创意,往往并非“无中生有”,而是巧借“它山之石”。美国广告大师詹姆斯·韦伯·杨(James Webb Young)曾说过,所谓创意,就是旧有元素的重新排列组合。而“抖音垂类分析”的内容创意分析功能,恰能告诉创作者,哪些是值得关注的旧有元素、怎样才是重新排列组合的正确方式。

 

在内容创意分析页面,创作者可以看到某一时期某一关键词的热门视频、内容时长占比数、互动率图表以及热门话题。据此,创作者可在视频及文案中添加垂类热词,还可参考热度Top视频创意内容,从而提升自产视频热度。而垂类行业的热门话题,更能帮助创作者做到“心中有数”,轻松找到内容创意方向。

 

例如,美食领域本周热词话题榜上,创作热度Top话题是“美食分享”,消费热度Top话题是“抖音美食创作人”。某美食达人发布视频“萍姐用超级大的新西兰鳌虾,制作冰火两重天的料理。原来鳌虾还能这样吃?#抖音美食创作人 #美食 #一起吃饭吧”,点赞量达到214.6万。

 

此外,各垂类创作者还可借助视频时长分布功能,获得视频参考时长,有效提升内容互动率。例如,二次元垂类0-15秒内容占比&互动率最高,而影视垂类垂类60秒以上内容占比&互动率最高。

​(二次元垂类)    

(影视垂类)

 

结语

 

一直以来,巨量算数背靠抖音、今日头条、西瓜视频等内容消费场景,积累了大量高活跃用户的兴趣行为和营销数据,为广大从业者开展多维洞察提供了有力依据。此次,巨量算数移动端新增“抖音垂类分析”板块,更是帮助各行业垂类内容创作者可以更加便利、及时地获取关于内容趋势的科学依据,随时随地把握内容市场的供需变化,激活内容创作新动力。



本文标题:巨量算数“抖音垂类分析”移动端上线,三大核心能力洞悉各行业热点
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