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营销新思路,看沃隆联合《扫黑风暴》背后的高级玩法

2021-09-09 15:04来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

日前,由孙红雷、张艺兴、刘奕君等领衔主演的扫黑除恶大剧《扫黑风暴》凭借超高口碑引爆全网,创下开播至今单平台播放超40亿的优异成绩。作为剧中的零食独家合作品牌,沃隆坚果紧跟剧集热点,在爆款热剧的流量推动下,凭借沉浸式剧情植入和多元化营销玩法全面释放品牌价值。

沉浸式植入,与观众建立情感连接

相较于传统的硬广植入形式,沃隆这次通过更易被观众接受的沉浸式植入,与剧情深度融合,多角度多场景的进行品牌露出。剧中,沃隆产品巧妙融入刑警们的破案勘察、督导组日常加班、工作汇报等场景,在不破坏观影体验的情况下,让品牌信息有效触达消费者,同时为其提供适用于自身生活的食用场景,进而逐步建立起观众与品牌之间的有效连接。

此外,沃隆坚果还随植入剧情同步传递品牌信息,将产品与剧情深度绑定,通过角标等形式,使观众关注剧情发展的同时,进一步加深对沃隆坚果“超好吃”的印象。此外,还有不少观众将沃隆植入视为剧集线索,自发讨论传播,“沃隆才是背后的保护伞”、“不吃沃隆的都是坏人”等热门弹幕频出,在潜移默化中强化了观众对品牌的认知度。

丰富营销渠道,多维度打通各圈层用户

随着年轻消费群体的崛起,营销推广年轻化成为品牌未来发展的趋势,除剧内植入外,沃隆还尝试了更加新颖、年轻的玩法,在新媒体平台,通过话题引爆、联合营销等方式,与用户进行高频互动,实现针对年轻消费群体的全方位、多渠道的品牌触达。

微博平台上,沃隆有效抓住了电视剧热度周期,发起#今天沃隆火了么#互动话题,紧随剧情进展与用户深度交流追剧感受,引发网友踊跃互动。截至目前,该话题阅读量已近680万,借助粉丝效应实现破圈营销,扩大品牌影响力。而在B站、抖音等短视频平台上,沃隆挖掘当下年轻人快节奏的视频诉求,通过剧情分析和高能混剪等形式,增加品牌曝光度,吸引众多网友关注。

此次与《扫黑风暴》的合作,是沃隆品牌打破大剧营销形式同质化的重要举措。依托爆款电视剧的流量优势,通过多元化的营销玩法,形成线上传播闭环,为大剧营销提供了一个触达范围更广、传播声量更大的新思路。



本文标题:营销新思路,看沃隆联合《扫黑风暴》背后的高级玩法
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