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把爱“补”回来! 东阿阿胶中秋反转剧情狠戳人心

2021-09-22 18:15来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

中秋节,自古以来就承载着太多有关“团圆”的美好期许。但是对于远在他乡漂泊奋斗的年轻人而言,“团圆”二字,似远又近,既珍贵又奢侈。“每逢佳节倍思亲”——又一个中秋节到来之际,东阿阿胶用一个极具反转力的短片故事,精准捕捉到当下年轻人的种种痛点与辛酸,在距离、事业、孩子、父母、他乡与故城之间百般拉扯的过程中,对亲情的顿悟和感恩进行了细腻且日常的呈现:在这一刻,行动起来就能把爱“补”回来!

说起“父母之爱子”。古有“则为之计深远”,今说“你和他的缘分,就是今生今世不断地在目送他的背影渐行渐远”。既把孩子放在心里时常惦念,又要放手让他追寻理想生活逐渐走远……父母的爱,总是在纠结与妥协中委屈了自己;孩子的爱,终会在感恩和愧疚里反思着自己。因为,总有一天,孩子也会成为别人的父母,在某一个时刻,突然隔着千山万水地与远在家乡的父母产生同频共振的心灵感应:原来我也会像爸妈牵挂我这样,惦念着他们。

父母与子女之间这种最朴素、最共情的部分,成为东阿阿胶此次中秋节短片《把爱补回来》的创意源头。用最接地气的身边人、身边事、生活场景,讲述着父母与子女之间深沉的爱与挂念,也将一个原本略显失落的故事,因为意料之外的反转而直击人心最柔软的部分:又疼、又暖、又感动满满。

独自在家的妈妈,在月圆之夜想象着一家人热热闹闹围坐饭桌前的场景。镜头一转回到现实,她起身走到窗边,期盼着孩子能突然出现,又突然想起孩子们发语音说不回来过节的匆忙情境。这是一个老人,最普通不过的一夜,唯一触动人心的,是窗外满满一轮圆月,不断地提示着人们:这是一个本该阖家团圆的珍贵日子。圆月与孤独的老人,在镜头里互相映照,令人心酸。

镜头一转,挂掉电话的是因为加班没打算回家的女儿看到诗词里“人有悲欢离合,月有阴晴圆缺”。与此同时,月光下匆忙赶路的儿子也暂停了脚步,若有所思。谁不渴望能陪在父母谁边?谁不想在这充满仪式感的日子里,带着孩子在老屋子里来回打转?事业和孩子,父母与故乡,这种难以两全的时刻在当代年轻人当中屡见不鲜,年轻人在此深刻共鸣,父母长辈也能叹着气感慨和理解。

当我们以为这个中秋即将在这种浅浅的伤感氛围中缓缓落幕的时候,东阿阿胶给这一家人来了一个“反转”:母亲独自走进厨房开始忙碌,而她刚刚还满怀期待的那个窗口中,儿子一家和女儿不约而同地齐齐出现。下一秒的惊喜,是妈妈看到儿子女儿孙女挤在门口,也是一家人在餐桌上说说笑笑的人间至味。

这,就是家人。在中秋节这样熟悉的节日里,东阿阿胶把当下社会里,父母与孩子两代人之间生活里最真实的痛点掰开来,细细碎碎地呈现给观众。没有矫情,没有浮夸,没有回避,有的只是淡淡的心酸和那种家人之间强大的支撑感和力量感,在引发95后年轻人多种场景下、反复共鸣的同时,给年轻人以继续前进的信心和勇气。在中秋节前夕东阿阿胶发出的微博下,大家纷纷讲述自己的团圆故事,以及与父母的种种回忆,在线联动营造出一个新式“中秋节”的共话团圆新气氛。与短片相配套的剧情向海报也引发了众多大V的转发和点赞。

年轻化,是老牌国民明星产品东阿阿胶近些年来一直在做的事情。在坐拥好口碑与美誉度的同时,东阿阿胶更渴望凭实力走进当代年轻人的心中,这个中秋节的营销创意,就在狠狠“戳”了一把年轻人的同时,为自己打开了更广阔的的年轻用户市场。亲情,是一个无人能够拒绝的全民话题,任何时代、任何群体都无法忽视。东阿阿胶《把爱补回来》的情节在强化两代人彼此理解的同时,更将东阿阿胶补“身”又补“心”的品牌形象融入其中,对品牌自身“保养自己”又“爱护家人”的健康形象进行了一波超强输出。

依靠产品功能单打独斗闯天下的消费时代已经一去不复返,当下年轻人更多关注品牌背后的文化传统、情感联结与自我实现。这也是东阿阿胶一直在努力的方向和焦点。用真诚的情感互动唤醒每个人刻在基因里的共鸣和理解,将品牌的营销融入到场景化的日常细节当中,不断完成一个又一个戳人心、惹人泪、引人思的营销创意,传递着自己因爱而暖、因爱而美的品牌愿景。这份“真”,也正是国民品牌东阿阿胶躬身前行几十年,还能不断焕发出新的生机与创意,让一代又一代人认可和支持的根源所在。



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