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正式发布!《“逆风远略”—2021H1智慧屏行业发展白皮书》,带你看OTT行业发展

2021-09-26 10:19来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

2021年是OTT行业发展迅猛的一年,据《“逆风远略”-2021H1智慧屏行业发展白皮书》显示,2021上半年智能电视激活数接近2.7亿户,智能电视激活用户覆盖上涨5.5%,IPTV持续增涨,激活用户数超3.3亿户,有线电视缴费户数有所降低,用户流失现象仍在持续发生。

联网终端技术革新,催生智能电视联网方式多样性

截至2021上半年,全部电视激活量达6亿台,联网电视(IPTV与STV去重)总量达4.58亿台,以智能电视为连接载体的组合形式规模持续上升。

智能电视在高线城市的激活量涨幅更高

截止2021年上半年,对比去年年底各省OTT激活量均有增长,各省平均涨幅5.8%,北京、天津、重庆等一线和新一线城市涨幅较大,北京市涨幅最高达13.3%,重庆市涨幅达10.7%,天津市涨幅达9.7%。激活量增长最高的是广东省,增长量为113万台。

2021上半年智能电视日活规模超1.2亿

2021上半年,智能电视日活规模大幅增长,日均活跃规模为1.27亿台,同比去年上半年涨幅21%,时长298分钟左右。在2月假期及6月暑期,智能电视日活规模到达最高。

新晋和持续优势媒体在2021年上半年都仍具较大涨幅,整体发展迅速。

云视听小电视首当其冲上涨59%,芒果TV和银河奇异果也保持超50%增长率,华数鲜时光在非长视频媒体中涨幅最高达28%。

预计2021底,联网电视营收规模总额达670亿元

伴随联网电视快速发展,2021年联网电视营收收入增幅预测将接近35%,疫情对联网电视市场影响减弱,进入高速发展期。

随着OTT行业的日益成熟,广告营销不断升级,如何实现品效合一是品牌方亟待解决的重中之重。OTT行业潜力无限,专注广告投放链路,打造营销闭环将成为未来数字化营销的康庄大道。

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本文标题:正式发布!《“逆风远略”—2021H1智慧屏行业发展白皮书》,带你看OTT行业发展
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