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上美集团一叶子×屁桃君面膜新鲜上市,用萌趣拥抱Z世代

2021-10-21 09:49来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

临近双十一,上美集团一叶子又有大动作,与屁桃君合作,推出一叶子乳酸菌沁润蜜桃面膜(以下简称“屁桃面膜”),还将携手代言人迪丽热巴、新品屁桃面膜展开说逃就桃营销campaign,赋能大促销售。据悉,“说逃就桃”TVC将于10月29号全面上线。

 

 

一个是上美集团旗下新鲜会玩的植物护肤领先品牌,一个是呆萌无比深受欢迎的日本“国宝级IP”,两大“潮酷代表”的甜宠联合,让屁桃面膜一上市即引发大量年轻Z世代好评和种草。

不似前两年,如今的美妆护肤想凭联名款破圈,殊为不易。一叶子凭什么能持续吸引年轻人?

 

一叶子×屁桃君:与国际IP的甜宠共创

两个新鲜又有趣的“灵魂”,正在激情碰撞。

屁桃君(KOBITOS)是日本游戏《农场精灵》里的角色,又叫丑比头,身高约10厘米,栖息在桃园,寄生在成熟的水蜜桃上,依靠吸收水蜜桃的糖分维生。屁桃君长得也像一颗桃子,拥有丑萌丑萌的面容和一颗充满童趣的心,深受人们喜爱。

凭借逗趣可爱的形象,屁桃君轻松俘获大量Z世代,从日本红到全世界,并与各大品牌共创周边,不断输出新鲜有趣的“作品”;再者,屁桃君,依靠蜜桃和大自然的天然养分而生活;蜜桃,也是一叶子屁桃面膜核心成分——蜜桃乳酸菌精粹的源头植物;在包装和观感上,一叶子屁桃面膜不仅逗趣解压,还散发出充满少女感的蜜桃甜香。

可以说,从理念到内涵,屁桃君都与一叶子的 “新鲜有趣”不谋而合,二者的联名完美融合双方的特色,并全方位迎合Z世代人群的偏好。

 

精准洞察护肤市场,打造又一新鲜爆品

屁桃面膜的火爆,并非偶然,这源于一叶子对市场环境、品类趋势和用户需求的深刻洞察。

屁桃面膜的主成分乳酸菌,正是皮肤微生态细分赛道炙手可热的成分。由美业研究院发布的《2020微生态化妆品市场趋势分析》预测,中国“皮肤微生态”市场规模预计将从2019年的41亿元增长到2025年的105.4亿元,复合增长率为26%。

皮肤微生态护肤的兴起的背后,是年轻Z世代因熬夜、刷剧以及嗜甜等习惯,加之日晒、雾霾、辐射,令肌肤菌群失衡,有益菌减少,引起“微生态失衡”的肌肤问题,从而导致屏障受损、缺水等。

屁桃面膜,正是一叶子为有效解决上述年轻人肌肤痛点而专研的。

 

据悉,屁桃面膜主打“纯净护肤”, 在美丽修行APP上,该产品成分表“全绿”,9大争议成分均无添加——主要成分为蜜桃乳酸菌精粹,主打调节肌肤微生态,平衡菌群、呵护屏障、减少水分流失;复配5D玻尿酸,深层修护与补水,让肌肤呈现富有光泽的“蜜桃肌”。

屁桃面膜也是“自然环保”的积极践行者——其面膜膜布在自然环境中90%可以降解,这也充分迎合了当代年轻人崇尚的天然可持续性、绿色环保的生活理念。

 

全面拥抱Z世代,一叶子出圈“不设限”

一叶子屁桃面膜的推出,使得一叶子又一次在年轻人里成功“出圈”。事实上,一叶子早已全面拥抱Z世代,并不断深化“新鲜有趣、新潮科技、自然有力”的品牌内涵。

青山资本投研中心在今年7月份发布的《Z世代定义与特征》中指出,1998年至2014年出生的Z世代高达2.8亿人,Z世代的消费特点是“悦己至上”和“自我关照”,消费热情集中在美妆、零食、潮玩……

在美妆护肤领域,Z世代不再盲目相信国际大牌,他们对中国本土文化有十足自信,喜欢购买国货品牌。当然,Z世代也更加专业,他们看成分、看配方、看测评,对于“好”与“坏”,他们有自己的判断标准。

这一系列变化,也意味着只有应时而变、不断创新的品牌,才能驰骋于市场。秉承“新鲜更有效”的一叶子,一直在洞察变化、拥抱变化并且引领变化。

产品层面,在坐稳“膜王”之位后,一叶子凭借“分子马达技术”“先进植物提取”平台等科技手段,大招频出进行品类创新。如推出可控温感的一叶子冰火面膜,以创新科技颠覆消费体验;联合《哆啦A梦:伴我同行2》推出身体素颜霜,掀起夏日美肌风暴。

营销端,一叶子可以说是“天花板”,屡屡将跨界合作、明星代言、高校联动、剧综植入、直播带货等玩出新意——官宣全新面膜代言人迪丽热巴;借助甜宠大剧《冰糖炖雪梨》,玩转“品效销”三位一体的全域营销;携手大广赛,与全国112万高校大学生共创作品……

上美集团一叶子用心提供年轻人喜欢的,去往年轻人在的阵地。凭借新鲜更有效、高颜值的产品,以及专业化和精细化的内容营销,不断给年轻受众创造新的惊喜,一叶子的未来,新鲜可期。



本文标题:上美集团一叶子×屁桃君面膜新鲜上市,用萌趣拥抱Z世代
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