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沃隆全新广告歌《沃隆大坚果》上线,教你如何玩转品牌营销

2021-10-25 09:54来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

近日,沃隆推出的全新广告歌《沃隆大坚果》在各大社交平台正式上线。该歌曲一经上线,就凭借朗朗上口的歌词和耳熟能详的旋律,快速抢占流量入口,不仅在潜移默化中强化了大众对沃隆每日坚果的认知,还在竞争日渐激烈的内容营销中引爆更高声量,拓展出更广的出圈范围。

利用“声音记忆”放大吸引力,形成品牌差异化标签

近年来,搭借爆款音乐内容实现破圈营销的案例数不胜数。但事实上,品牌广告歌出圈的偶然性很大,如何在不确定的营销市场中抓住更多的可能性,是每个品牌都在不断地摸索探寻的。在此之前,沃隆无论是大剧营销还是新媒体营销,都一贯以年轻、多元的“精细化内容”强势破圈,令许多人印象深刻;而对于此次广告歌曲的制作和推广,沃隆也一样用足心思。

《沃隆大坚果》歌曲旋律轻盈、欢快,搭配活力十足的唱腔和洗脑魔性的MV,向听众传递出一种进击、积极、极具律动感的视听感受;而该歌歌词则来源于沃隆坚果本身的口感和品质,不断强调“沃隆大坚果,吃一口就会爱上我”的品牌信息,同时也突出沃隆“大香脆,超好吃”的品牌差异化标签。

同时,这首歌曲的MV由沃隆的年轻化IP形象“小隆人”强势出镜。MV中,小隆人俏皮可爱、载歌载舞,营造出魔性洗脑、欢乐昂扬的氛围,其憨态可掬的造型动作及健康阳光的外观形象,都与沃隆“坚果大队长”的品牌定位十分契合。此外,沃隆这只MV将听觉和视觉感受搭配融合,利用多重感官体验放大网友对歌曲中传递的情绪领悟,以“声音记忆”为情感载体,打造更有记忆度的品牌传播符号。

各大社交平台全线登录,玩转新媒体营销

目前,《沃隆大坚果》MV正式登录B站、微博、抖音、微信等各大社交平台,借助洗脑MV与平台内容生态进行深度捆绑,通过全链路、体系化的营销策略进行立体式推广,实现与消费者的情感共振,快速覆盖各圈层。

B站作为《沃隆大坚果》的首发平台,承载着大量以ACG文化为核心的创意内容,同时又聚集了大批Z世代用户,与该歌曲年轻化的内容素材有极高的重合度。沃隆将这种年轻化的表达通过平台属性不断放大,官方释放朗诵版、民谣版等多种创新版本,提供话题埋点,引起网友热议。

歌曲的MV更吸引多位视频UP主亲自下场参与二创,与当下热门视频形式碰撞结合,产出鬼畜、翻唱等多种版本,实现全线引爆。同时,沃隆紧随网友关注热点,随机通过官方账号发起二创征集大赛,吸引粉丝自行发散创意内容,撬动UGC传播,实现品牌信息与普通用户的记忆共创。

在微博、抖音这类短、平、快信息聚合类平台,沃隆则通过热门话题打造、互动活动抽奖等形式,与年轻人深度链接,拓展了大批粘性相对较高的粉丝群体;同时,几位达人共同发声,延续话题热度,又进一步加速了品牌声量的提升。目前,#沃隆大坚果#话题全平台曝光达1000万,热度仍在持续攀升。

除以上常规宣发平台外,沃隆这次还瞄准了激活私域流量最有效的工具——微信,通过投放官方视频号扩大私域传播的方式,让《沃隆大坚果》在极短时间内实现从官方内部到外部圈层的触达,提升了私域流量的转化效率和价值,打造“朋友圈刷屏”的传播效果。

沃隆基于对内容营销的不断深耕,通过一首《沃隆大坚果》向消费者传递了品牌积极向上、健康活力的价值主张。依托各大社交媒体不同的传播优势,沃隆通过精品化的内容信息和定制化的投放策略,合力将品牌诉求融入到可视化的音乐场景中,撬动圈层传播杠杆,为品牌内容营销助添了更多新玩法。



本文标题:沃隆全新广告歌《沃隆大坚果》上线,教你如何玩转品牌营销
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