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上美集团一叶子今天又刷屏了!带领Z世代“想桃就桃”

2021-10-29 17:00来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

作为上美集团旗下中国植物护肤领先品牌,一叶子的“新鲜有趣”,无处不在。

10月29日,上美集团一叶子携手代言人迪丽热巴和 “桃子面膜”(即乳酸菌沁润蜜桃面膜),重磅发布了洞察十足、创意有梗的系列态度短片:《想桃就桃》。

短片一经发布就引发病毒式传播,#迪丽热巴想桃就桃#话题登上热搜。

 

恰逢“双十一”,一叶子完美整合“天猫站内全明星活动+艺人+跨界联名新品+态度短片营销”,一举击中年轻人内心,助力销售转化。

 

让我们来看看一叶子是如何把握Z世代流量密码的。

有洞察、有态度,一叶子精准洞悉“时代症候”

一叶子《想桃就桃》系列态度短片,始于对当代年轻人共同面临的三大“时代症候”的深刻洞察——社交恐惧、职场内卷、容貌焦虑,将这些“尴尬社死瞬间”进行艺术化演绎:

 

针对年轻人的三大“时代症候”,一叶子发明了三大热词:“社恐怖片”、“内卷腹”和“容貌焦虑镜” ,分别推出各自独立又调性统一的系列大片,大片集无厘头、搞笑和温情于一身,风格清新、不落俗套。最关键的是,此片充满对焦虑的消解,有态度、不说教,由此赢得年轻人的喜欢。

 

一叶子巧妙地将“屁桃面膜”植入其中,以深度共鸣精准传递出品牌的主张:遇到想逃离的事情,可以停下来,敷一片“屁桃面膜”,自我调节,找到“精神乐园”,获得肌肤和身心的愉悦。

 

从年轻Z世代对“时代症候”的反馈,以及对短片的评论可以看出,不同于传统的灌输式营销,一叶子坚持以更友好、更亲近的方式与年轻人对话——和年轻人站在同一阵地,想他们所想,用年轻人喜欢的形式,诠释他们的内心世界,自然走进年轻人心里。

IP联名,自然环保,一叶子向Z世代种草产品

如今Z世代面临的不仅是身心的巨大负担,还有肌肤伤害。片中屡次现身,带领人们逃往“乐园”的产品一叶子桃子面膜,正是为有效解决这些问题所专研。

 

桃子面膜主打“植物纯净护肤”,在美丽修行APP上,该产品成分表“全绿”,9大争议成分均无添加——主要成分为蜜桃乳酸菌精粹,主打调节肌肤微生态,平衡菌群、呵护屏障、减少水分流失;复配5D玻尿酸,深层修护与补水,让肌肤呈现富有光泽的“蜜桃肌”。

 

此外,桃子面膜出自天然,更反哺天然,其膜布在自然环境中90%可以降解,充分迎合年轻人崇尚绿色环保的生活理念。

基于产品“萌趣”、“讨喜”、“治愈”的属性,一叶子进行定制化营销,以目标人群最爱看的短视频形式,在生活化场景中将产品和剧情完美结合,将产品特点种草到用户心里,为销售转化铺垫。看完短片,用户记住了剧情,记住了品牌,也记住了 “一叶子桃子面膜,陪你想逃就‘桃’”。

多玩法、全渠道,花样满足Z世代

精准洞察和创新主张,使得一叶子此次态度营销campaign备受关注。此外,一叶子“亮态度-聚粉丝-流量转化”的打法,也是其在行业双11营销案例中脱颖而出的关键。

传播策略上,一叶子进行了全链路、多渠道同步出击的方式——代言人迪丽热巴倾情配音短片,并为一叶子的态度主张发声,为品牌导入大量粉丝;在站外,进行全域曝光,在微博阵地与年轻用户互动,抢占重点流量入口。

在站内,以品牌天猫官方旗舰店为主,加持“全明星”等站内资源,以精细化运营实现有效转化。

 

面向审美日益升级、兴趣爱好迅速迭代的Z世代人群,品牌想要不断创造出圈爆款的营销案例,需要仰赖的是品牌、产品和营销等多维度的创新。一叶子具备保持品牌新鲜、年轻的方法论:始终以年轻Z世代为导向,不断去洞察需求,满足需求,给年轻人创造一个又一个“新鲜”体验。

例如,联合《哆啦A梦:伴我同行2》推出Z世代喜爱的明星爆品,借助甜宠大剧《冰糖炖雪梨》玩转“品效销”合一的全域营销,携手全国大学生广告艺术大赛,与全国112万高校大学生共创作品。

上美集团一叶子通过《想桃就桃》态度营销campaign,洞悉“时代症候”,以新鲜有趣、用户喜闻乐见的语言和形式,与Z世代同频共振,既夯实了品牌自有粉丝,更影响到不同的消费圈层和群体,扩大品牌基本盘,为口碑种草和销售转化打下了基础。

也许这正是上美集团一叶子把握Z世代流量密码的核心武器。



本文标题:上美集团一叶子今天又刷屏了!带领Z世代“想桃就桃”
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