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招募笑星做高管、组织boss说相声,美的这次直播也太会带节奏了

2021-11-10 10:25来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

经过了2019年的强势爆发和2020年的一路狂奔之后,现在的直播带货已经进入了一个比较稳定的成熟期,成为了品牌营销的“标配”。如果大家都在做同一件事情,如何能够另辟蹊径,玩出创意、玩出花样,就成了一个棘手的问题。

如果要票选最会“玩”营销的品牌,作为智能家居引领者的美的必须拥有姓名。日前,“2021美的极智生活狂欢夜”直播活动如约而至。一场看点多多、反转连连、惊喜不断的线上狂欢在粉丝们的翘首期盼中拉开了帷幕。这场打破常规的直播活动,将传统相声与智能科技、说学逗唱和种草带货完美融合,吸引了近50万人次的集体围观,赶在双十一盛宴正式开始前给粉丝们提前呈上了一盘层次丰富、口味浓郁的“开胃前菜”。

 

“直播史上最高质量男团”出道即巅峰

“2021美的极智生活狂欢夜”的直播主题为“BOSS成团,智享无限”。活动共分为两场进行,时间分别定在10月30日和11月6日晚20:00。来自德云社的两位实力笑将曹鹤阳and周九良空降美的相声综艺首秀,和6位高管一起良心种草、爆笑带货,起底压箱绝招,为粉丝们大派笑点和福利。

 

“实力笑将+企业高管”的清奇阵容、幽默欢腾的直播氛围和频频送出的福利大奖,为这两场直播赚足了人气。据统计,今年“2021美的极智生活狂欢夜”直播活动的总曝光率超过7000万,累积观看人次近50万,微博话题量突破6800万。一边听相声,一边享受“被种草”快乐的粉丝们下起单来也毫不手软,两场直播单日销售超4.6亿。

不少对直播带货已经拥有“免疫”的小伙伴,从开始到结束一直“坚守”在美的直播间里,瞅准一切机会跟主播互动。或许他们都不知道,自己有幸成为了国内首档“相声+综艺+带货式直播”的参与者。

先成团再“分家”——命途多舛的跨界相声男团

在“2021美的极智生活狂欢夜”的两场直播中,美的开启了家电史上首档相声综艺形式带货直播,邀请到了当下深受年轻人喜爱的笑星曹鹤阳、周九良做客直播间,携手6位美的高管组建了直播史上最高质量男团正式出道,战“逗”力爆表!首次公开营业,6位高管除了向曹鹤阳、周九良学习说学逗唱各种技能,更在现场主动献出了自己的方言处女秀,和工作中不苟言笑的“霸总”style形成了鲜明对比,上演了一场真人版的活久见~~

万万没想到,粉丝们的应援横幅还没印好,成团仅6天的“跨界相声男团”,就闹起了分家——曹鹤阳、周九良想竞聘上岗美的高管!为了尽快熟悉工作流程,他们分成两队现场向BOSS虚心请教,还顺带着battle了一把嘴皮子功夫,在6位区域营销负责人的助力下硬生生把招聘会变成了相声主场!

与此同时,曹鹤阳、周九良和BOSS团将美的“全屋智能理念”融入传统相声的说学逗唱和与粉丝的现场互动之中,让粉丝用户在趣味互动中体验产品,帮助他们更加直观、形象地get√美的产品在真实生活场景中发挥的作用。

近年来,智能家居消费群体逐渐呈现出年轻化趋势。为了拉近和年轻消费者之间的距离,美的本着和年轻人多交流、做朋友的心态,通过新奇、好玩的综艺形式,来实现与他们的“0”距离沟通。本次直播的“大获全胜”,离不开美的营销团队的精心布局和巧妙安排,从最开始确定“美的BOSS 团跟德云双宠学说学逗唱”和“德云团宠内斗竞聘美的高管”两大传播热点,到曝光风格另类的二次元海报,再到正式开播后妙趣横生的内容输出,所有流程环环相扣,成功吸引了网友的关注。从了解、到认可,再到下单,整个过程一气呵成,给用户带来了前所未有的畅爽购物体验。

从创立之初,美的就立足于用户痛点,不断通过从产品功能需求向价值需求、体验需求和情感诉求的转变来驱动产品和技术的革新。未来,美的作为国内智能家居行业的领路人,将继续以有温度的科技和有态度的营销,继续给消费者带来更多惊喜,让用户的生活更“美的”。下次相逢,敢想、敢做、敢为人先的美的,又将解锁出哪些好看、好玩、福利无限的玩法?大家共同拭目以待吧!



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