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重构新场域,会展业的数字化试水

2021-11-22 09:25来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

数智时代下,会展行业的游戏规则正在被潜移默化改变。

据7月底发布的《UFI全球展览行业晴雨表》最新数据显示,在会展行业,57%的公司不得不裁员,其中一半以上已经减少了超过25%。在疫情常态化下,主办与展商面对不确定性的因素增加,对其商业收入带来的冲击充满了焦虑。

市场逻辑在变化,组织形式与效率、回报需要重新被定义。办展过程中,主办最关注的是招展招观,而当这些开始线上迁移时,曾经的办展经验在互联网数字场域里开始失焦。互联网大厂与垂直领域的数字化服务商,在会展领域里开始试水。经过将近300多天努力尝试,帮助一些主办开始重新找回节奏。

就在近日,“云上钱博会”成功出圈,引起了业内广泛热议。北京国际钱币展览会是钱博会是中国金币总公司、中国印钞造币总公司、中国钱币博物馆联合主办,堪称含金量最高的业界展会。迄今为止已成功举办24届,2020年因新冠疫情停办。这是疫情之下众多展会主办方的缩影,疫情对会展行业造成了冲击。

今年不明朗的疫情态势让钱博会主办打破惯例,首次携手阿里巴巴、云上会展,正式成为云上办展的先行者,借助 ExpoNow 的数智化技术手段与精细服务创新破局,将博览会整体平移线上。藏友们为其火热打call,这一点让主办方喜出望外。

此次“云上钱博会”采用线上展位观看、线上互动交流、直播互动、图文展等方式,以微信小程序、H5、PC端等多应用场景为平台,增强参展商和观众之间实时互动,知识传播。通过创新的展览模式和丰富多彩的网络活动,为国内外参展企业及钱币爱好者呈现全新展会体验的同时,也为世界钱币文化的交流和经营打开了新场域,形成跨域地域、文化的价值流动。

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(云上钱博会小程序截图)

后疫情时代激发了各个行业的转型潜力,促使会展行业与数字新基建迅速接轨,云上会展有限公司作为业界领先者,已经发展为疫情常态化下会展行业具备一定确定性的平台,加上阿里巴巴多年在数智领域服务的成功经验,除了在钱博会的精彩表现,近一年半时间,它也成功服务了中国国际进口博览会、中国东盟博览会、中国杨凌农高会等三十余个大型展会项目。

如今,线上展会的服务也不再局限于服务线下,当下会展形式要求双线驱动创新发展。当人、货在数字场域中,通过数字形态相遇时,其巨大的价值空间将成为会展领域的新增长曲线。



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