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让IP焕发持久生命力 爱奇艺授权商大会展示“四大IP宇宙”

2021-11-28 21:4121世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

11月24日,“奇妙·新生LIGHT ON 暨2021爱奇艺授权商大会”在上海举办,爱奇艺高级副总裁戴莹,爱奇艺沐心人文综艺工作室总经理何冀兵,爱奇艺影业制片人左沁姝,爱奇艺IP增值业务事业部总经理袁嘉露,爱奇艺理想国工作室总经理芦彬,爱奇艺FOURTRY业务部运营负责人姚培娜,爱奇艺IP授权以及IP营销总监乐敏,以及恒星引力传媒创始人王一栩、荷兰库勒·慕勒博物馆亚太区授权代表兼SENSES 品牌负责人任静文、风语筑副总经理兼首席品牌官张树玉共同出席。活动展示了爱奇艺正在布局优质IP,以及围绕内容IP如何布局消费。

爱奇艺经过多年IP授权合作尝试,已经有了成功的验证:通过平台资源实现故事及价值观的输出,与合作伙伴基于观众的喜好、体验,需求去共创开发新的产品,小到手办、饰品,大到主题酒店、VR游戏体验馆,让IP衍生品更符合当下观众的审美和消费需求。爱奇艺也充分发挥平台作用,连接创作者、艺术家,甚至连接客户,实现内容与消费打通,让IP授权能往更长线、更有趣的方向,持续做开发和运营。  

现场,爱奇艺展示了迷雾宇宙和华夏古城宇宙的阶段进展。2021迷雾剧场已经开播,围绕观众沉浸需求,迷雾剧场拓展了更多与消费、生活方式相关的场景,包含艺术展、舞台剧、剧本杀、有声书等多个产业。

爱奇艺高级副总裁 戴莹

爱奇艺与探案笔记,开发了《八角亭谜雾》《淘金》《谁是凶手》等同名剧本杀,将于近期面向全国发行。

 

爱奇艺携手潮流演艺空间THE BOXX,推出了迷雾现场,包括迷雾市集、主题餐厅、迷雾剧本杀,观众在这里可以吃到迷雾剧场的同名菜品,玩剧本杀,充分感受迷雾宇宙。

华夏古城宇宙则是爱奇艺立足中国传统文化,打造的多元娱乐形态全景内容。其中,华夏古城传奇剧《风起洛阳》将于12月1日起在爱奇艺全网独播,漫画《风起洛阳之腐草为萤》、综艺《登场了!洛阳》均已上线播出。后续,电影、VR全感、舞台剧、商业地产等将逐步落地,洛阳宇宙也将更清晰,让观众能看、能玩,感受华夏文明的魅力。

此外,爱奇艺还展示了正在构建的潮流IP宇宙以及动漫IP宇宙,在爱奇艺的潮流宇宙中,以FOURTRY为中心,集合潮货、潮场、潮人,打通从内容IP到线上线下场景,打造了沟通观众心智的流动链路。在主打动漫的儿童宇宙中,爱奇艺将在未来推出包括《风起洛阳之神机少年》、《音乐公主爱美莉》、《恐龙萌游记》等一系列制作精良、题材丰富的动漫IP,为包括儿童和青少年在内的更广泛群体提供优质内容。

对于元宇宙的探索,爱奇艺早已行动。爱奇艺是最早布局虚拟偶像的公司之一, RiCH BOOM、小茉莉都是这几年爱奇艺运营出圈的虚拟偶像,广告主可以通过代言、IP授权、线下活动等多种模式,与虚拟偶像深度合作。虚拟偶像,能充分结合爱奇艺的内容、宣发资源,与观众互动,进而增加品牌曝光度和好感度。

爱奇艺IP增值业务事业部总经理 袁嘉露

将多元内容进行时空延伸,在不断发展的过程中打破剧综界限,爱奇艺正在逐步构建体系化的IP宇宙。以IP为出发点,链接各种资源,实现从IP到商业,从现实到虚拟,从线上到线下的互通,让内容IP在商业中焕发更持久的生命力,帮广告主在当下激烈地竞争环境中,脱颖而出,也能结合前沿技术,提前布局,赢得未来。



本文标题:让IP焕发持久生命力 爱奇艺授权商大会展示“四大IP宇宙”
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