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百度营销斩获TMA多项大奖 智能技术助力品牌脱颖而出

2021-11-29 15:3921世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

2021TMA移动营销盛典在广州落下帷幕,百度营销凭借智能技术在全链路营销,场景营销,互动体验等类别中斩获多项大奖,展示了百度营销在智能技术的支持下用多种交互方式丰富创意,助力品牌拓宽营销边界。

与传统数字营销不同,智能技术可以通过多重形式的交互,分析洞察每一个用户的真实需求,更好的挖掘用户“没说出来”的潜在需求。百度营销借助AI智能分析技术,结合百度地图、小度智能屏等搭载“硬核AI技术”的产品帮助品牌展开共创玩法,技术与创意碰撞出火花,助力品牌破圈。

以下为TMA百度营销获奖案例名单

士力架:AI语音交互 丰富品牌趣味性

2021年春节,士力架联手百度营销,针对“自驾回家”和“置办年货”两大节日诉求,打出了一套“AI营销组合拳”,为归途中的人们带来不一样的惊喜。

    借助百度AI的语音合成能力,士力架在百度地图内定制了扛饿语音包。导航开始,语音提示:“出发出发!士力架前来保驾!”超速时,提示:“着急回家吃饭也得悠着点开,饿了先吃口士力架!”遭遇拥堵,则提示:“别按喇叭、别犯牛劲儿,吃口士力架养精蓄锐!”

百度AI模仿真人语气和声线,语音包的声优选择、文案设计、语气、长度均经过反复打磨,最终以生动有趣的形式呈现出来,大大增强了用户对品牌的好感,更快速地触达消费者内心。为了精准触达“自驾回家”的人群,士力架对北上广深等高聚集城市的百度地图用户进行了定向推送,落地页使用春节元素,提示用户关联感。仅需几秒的简便操作,用户即可完成点击下载,在导航过程中触发语音包,整个路径一气呵成。

     针对用户“置办年货”的需求,士力架还与送货到家相结合,覆盖全国4218家商超及便利店。用户在百度地图上点击士力架的logo,即可一键跳转打开饿了么APP,大幅缩短购买链路,激发了更多用户的消费行为,实现了买士力架实时送货到家的全新购物体验。

最终,士力架从本次活动中收获了2.9亿次的超量品牌曝光,使用百度AI技术能力合成的品牌语音包更实现了58万用户的下载并使用,实现了首次AI品牌语音包的畅想合作。

OPPO:智能全链路营销 助力新机出圈

    用户洞察并不新鲜,但用户洞察的准确度却决定了营销战役的成功与否。 作为OPPO中高端旗舰机型,Reno6第六代产品发布之际,OPPO联合百度营销深度洞察目标客户群,展开了一场智能全链路营销。

在5月27日新机发售当日,基于百度观星盘——AI智能人群触达,从搜索行为、阅读偏好、网页浏览、设备属性等维度,OPPO精准圈定目标受众。这背后品牌数字资产+智能定向能力成为重要技术基础。除去常规手机产品相关热词,任何一个与Reno6之间具有专属联系的要素都有可能带来真正具价值的用户。如Reno6的亮点设计理念为焕采人像视频,对人像、视频、人像视频高敏感的人群都有可能对Reno6更感兴趣。而百度端具有海量的搜索数据、知识数据和资讯数据……强大的AI计算和判断能力,能更精准找到对人像、视频、人像视频高敏感的人群,提高平台数据与品牌需求的匹配度,使得与用户的精准链接成为可能。

在这场新机发布营销的后链路打通中,AI洞察持续发力。围绕发布主题“夏日晴海”,定制代言人周冬雨的海报和视频,夏日气息呼之欲出,一句代言Slogan“在我眼里你会发光”撩拨人心,精准捕捉周冬雨粉丝人群,激发情绪价值,进一步抢占目标用户心智。还通过更有创意的开屏和搜索框联动,吸引用户主动完成品牌检索,刺激用户强效转化;针对搜索场景灵活输出Reno6卖点、购机政策等;针对资讯场景实施追投检索人群,促进购买转化。

最终,Reno6这场发布会打造了品牌焕新的高光时刻,发布会直播参与人数超百万、搜索热度暴涨、用户品牌偏好和搜索收口效率均显著提升,让OPPO Reno6在激烈的手机新品竞争中脱颖而出!

王老吉:AI链接多场景 沉浸式体验“吉文化”

春节向来是王老吉高度重视的营销节点。春节营销核心人群一类是“在路上”、一类是“已经在家”,而对于这两大人群,百度生态都可以实现高效触达。百度搜索大数据显示,超过10亿人次通过手机和PC搜索浏览春节信息,超过5亿人次用百度地图进行春节期间的线路规划。在王老吉看来,百度平台足够大,且生意链完整,可以帮助品牌广泛触达海量春节人群。

     基于这一洞察,这个春节,王老吉携手百度营销,借助百度地图、小度两大搭载百度AI技术的产品,充分抢占用户心智,传递品牌“吉文化”,让大家在走亲访友时都能带上王老吉,深化品牌传播。为了更好地向“在路上”的人传递温暖,王老吉联合月活4亿的百度地图、全球最大的自动驾驶开放平台和生态Apollo的Robotaxi,在百度地图推出王老吉专属语音导航。同时,为了给更多居家用户送上祝福,王老吉与小度携手,基于智能家庭场景搭建了一系列趣味玩法:当用户在家唤醒小度智能屏询问天气时,小度会结合时间点,提示“春节将至,每一个吉祥时刻从王老吉开始……”;当用户收听会员歌曲时,只要对小度智能屏完成“过吉祥年喝什么”“喝红罐王老吉”的问答,即可免费获取一天会员权益。

借助百度AI技术,王老吉充分贯穿到用户在春节期间的食、住、行等各个环节,放大了王老吉作为时尚、科技、文化品牌的形象,让用户感到眼前一亮:王老吉也是一个充满科技感、年轻感的品牌。在全场景的营销合力之下,王老吉品牌检索提升率达218%,成功增强了用户对“吉文化”的感知。

雅诗兰黛:AI图像识别,让虚拟试妆成为趣味现实

不上妆就能看到试妆效果?素颜对着镜头,就可以知道哪一款口红、粉底更适合自己?重点是,连产品的显色度、光泽度、滋润度都十分清晰?在雅诗兰黛与百度营销共建的案例中,用户仅需点开百度APP首页扫一扫,选择“人脸”类别中的“虚拟试妆”,就可以快速了解雅诗兰黛的口红、粉底产品在自己脸上的上妆效果。通过雅诗兰黛品牌专区在线试妆入口,也可以获得同样的虚拟试妆体验,让虚拟试妆成为趣味现实。

借助百度AI技术,雅诗兰黛实现了颗粒度更细的原始特征采集,呈现更加细腻的面部妆容效果。通过面部多处打点,妆容还可以紧随面部移动,让用户从不同角度观察妆效,获得高度贴近真实的体验效果。这样一来,用户省却了以往“做功课”才能了解产品是否适合自己的中间路径,可以快速了解产品在自己脸上的妆效,并直接跳转百度小程序进行购买。

此次,借助百度图像识别能力,雅诗兰黛大大缩短了用户决策路径,基于用户本身的虚拟试妆需求,承接接近线下试妆的体验,同时配合后端转化链路,让用户轻松做出消费决策。从效果来看,此次AI试妆总互动数超过50万次, 人均每次互动产生的点击量高达22次,大量美妆消费者从中获得了高度拟真的试妆体验,做出消费选择和决策的效率大大提升。

梦之蓝M6+ :AR技术,打造身临其境的航天体验

2021年,中国空间站的发射注定是举国关注的大事件。洋河梦之蓝M6+与百度营销基于更好的用户体验出发,联手打造创意互动,用户只需借助百度AR扫一扫,就可以身临其境地走入中国空间站。当核心舱、实验舱梦天、实验舱问天、载人飞船神舟号和货运飞船天舟一号构成的五大模块都仿佛触手可及时,大家对梦之蓝M6+的好感度也直线飙升。

梦之蓝观察发现,百度作为国民级信息知识服务平台,承接着海量空间站及航空航天相关的搜索需求,而在百度中搜索航空航天人群、搜索白酒的人群和搜索洋河产品的人群有着高度重合。在发射成功的热点期,梦之蓝通过百度观星盘精准识别相关兴趣人群,对目标人群进行精准触达;同时设置2000多个空间站相关检索词,引导用户触发搜索大卡,体验AR交互活动,更有机会赢得洋河提供的惊喜好礼。

借助百度AR互动技术,梦之蓝M6+串联起虚拟场景与真实世界,打造出让用户感同身受的交互式体验。最终,活动吸引了超过800万次AR互动体验,大量用户由此加深了对梦之蓝M6+的认知。 

vivo:AI语音合成,拉近品牌好感度

过往的明星代言,大多以明星人像的方式,实现代言效益最大化。本次,vivo联合百度营销打造全网首个独家定制听觉交互,最大化借用刘昊然明星权益调动粉丝,以超级品牌日人格化连接用户引爆新机发布会、AI语音技术满足粉丝“跟偶像对话”的心愿,精准营销,实现品效合一。

vivo S10主打自拍功能,目标吸引年轻时尚人群。百度大数据洞察到,年轻人更喜欢智能交互方式,对于沉浸式语音对话体验有强烈交互意愿。通过这种互动方式,可以让用户更加认可品牌的酷感、时尚感。 此次,vivo S10正是借助百度AI技术,学习了刘昊然现有语音文件,包括声音及语调,智能合成刘昊然语音,并支持自定义生成语音内容。“大家好,我是刘昊然,想知道我的自拍秘诀吗?答案就是,用vivo S10自然柔光人像,轻松照亮自然美。”vivo S10新机发布期间,粉丝通过百度搜索“刘昊然”进入品牌页面,即可听到来自AI合成、近乎真人的刘昊然语音。依托明星的语音沉浸式体验,更大程度地调动了vivo目标人群的参与积极性。

数据显示,刘昊然明星品专点击互动率高达109%,高于行业320%;大量目标人群“听完还想听”,对vivo S10回搜率超过118%。vivo S10实现了触达方式的升级。沉浸式的语音体验更加生动、有温度,在潜移默化中传递品牌信息,快速拉升品牌好感。

随着百度AI技术的不断成熟,百度营销通过AR、AI图像、AI语音合成等技术,将AI创意拆解到营销环节的各个细分场景中,为品牌增加未来感、科技感和潮酷感。未来,百度营销将持续依托大数据能力和技术能力,以及触达用户生活方方面面的场景,精准洞察消费者在各维度的需求,让品牌在这些场景中展开更有趣、更好玩的创意交互,为用户提供更优质的体验同时,让品牌在营销过程中脱颖而出。



本文标题:百度营销斩获TMA多项大奖 智能技术助力品牌脱颖而出
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