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让家电营销“回归家庭”,住小帮安心软装节助力京东家电掀起“焕新潮”

2021-11-29 19:1221世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

随着软装设计成为用户改善生活品质的主流需求,如何挑选与家装风格相匹配的家电,也成为了用户的新需求。基于此,住小帮为用户、设计师、品牌商家搭建的重量级软装服务IP项目“安心软装节”,携手京东家电上线#焕新家有一套#活动,通过“邀请大咖设计师打call+联动达人种草+平台海量资源加持”的组合玩法,以一场最吸睛、最腔调、最种草、最惊喜的家电内容营销,帮助消费者装得省心、住得舒心。借助住小帮安心软装节,京东家电也成功提升了活动曝光度、影响力和转化率。活动期内,全网总曝光超八千万,吸引近百万消费者围观&互动。

大咖打call+达人齐种草,家电亮点深入人心

以京东家电十一大促为契机,住小帮安心软装节特别上线了#十一焕新家 我要安利这一套#的话题,以大咖设计师赖旭东的发声助阵,快速推动用户形成“家电成套”的购买意识,同时通过家居、软装达人的联合花式安利,让用户在刷话题的过程中“沉浸式种草”。

作为梦想改造家的明星设计师,赖旭东对软装设计有着自己的专业见解。在他看来,家电是否成套直接影响着软装设计的“颜值”,因此在选择上需要“成套”且可以满足不同需求。赖旭东为#焕新家有一套#活动的打call内容在住小帮、微博等渠道同步发布,借助他的行业影响力,在潜移默化中影响、强化了用户对成套家电的选择,同时也成功让目标圈层用户关注、参与到京东家电的话题活动中,精准提升了活动的影响力。

在培养了用户的成套家电购买意识后,成套家电是否好用、适合是影响用户下单转化的关键。为此,住小帮精选平台上的5位家居达人、10位软装设计师联合上阵,分别从家电的使用体验、设计样式图等方面,为用户展现购买后的实际效果,更直接、清晰地展现此次京东家电主推的5大套系产品的亮点,将“草”真正种进了目标用户的心坎里。

大咖和达人们产出的1条视频、5篇图文及11篇软装案例等优质内容也引起了消费者的积极关注,内容在全网的总曝光总量超过五千万,阅读量高达数百万,达人文章平均点击率超大盘平均水平187%。

定制内容+黄金资源助阵,活动声量再提升

为了快速扩大#焕新家有一套#活动的覆盖广度,吸引更多用户加入“以家电焕新家”的热潮中来,住小帮打通平台的定制频道、首页弹窗、搜索页banner、搜索热词、信息流等多个黄金资源位,在用户的不同浏览页面植入活动信息,强势吸睛,活动的曝光效率和效果显著。以话题为例,活动期内话题总曝光超一千四百万,引发近百万人围观,原生话题的互动量超大盘平均水平379%,同时搜索热词“焕新家有一套”两天曝光量超百万。

此外,为了更好承接住引流而来的公域流量,此次活动还特别上线了#焕新家有一套#的H5定制页面。通过聚合呈现大咖视频、达人种草内容、软装设计案例,并预留留资入口、电商链接的方式,打通用户的“种草-拔草”链路,实现高效转化。

在软装设计需求崛起的背景下,住小帮安心软装节与京东家电共同打造的#焕新家有一套#活动无疑为其他家电品牌提供了一套营销范本。而安心软装节作为住小帮平台的重磅IP,也将联合实力派软装设计师,持续推动家电、家居与美学的一体,实现“帮助更多消费者装得省心、住得安心”的使命。



本文标题:让家电营销“回归家庭”,住小帮安心软装节助力京东家电掀起“焕新潮”
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