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Soul X 安慕希AMX跨界解锁新玩法 联合共创“0压元宇宙”

2021-12-14 11:3321世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

来势汹汹的“元宇宙”浪潮下,越来越多的企业和品牌开始跨界解锁新玩法,寻找新的突破。日前,年轻人喜爱的社交应用Soul App就携手安慕希AMX玩起了联合共创。基于对当代年轻人生活压力的精准洞察,Soul和安慕希AMX联合推出新品—0蔗糖添加「失重酸奶」。新品上线当天,Soul与安慕希更同步推出「0压元宇宙」, 通过发布联合短片「0压发布会」以及多样的线上线下联动方式,构建新的消费场景,进一步为产品造势。

Soul App和安慕希AMX联合共创新品「失重酸奶」

Soul App 和安慕希AMX发布联合短片「0压发布会」

跨界牵手安慕希AMX,解锁社交元宇宙新可能

自年初提出构建“社交元宇宙”后,Soul始终致力于为用户打造更多元、更丰富、更立体的社交场景,提供更具沉浸感的体验。此次,与安慕希AMX联合共创「0压元宇宙」,也是Soul继与摩登天空草莓音乐节、海昌海洋公园、河南博物院等合作后,在年轻人社交场景构建上的又一次尝试。

安慕希旗下AMX品牌,主打“潮酷、未来、年轻”形象,使用科技感和未来感十足的表达方式,传递品牌态度。两者品牌调性和受众群体的高度吻合,不仅为此次的合作奠定了良好的基础,也使得双方在合作中碰撞出了更多的火花,开发了更多新兴的互动玩法。尤其是与用户联合共创的互动模式,更是进一步解锁了社交元宇宙的想象空间。

Soul App和安慕希AMX主题包装酸奶

个性化定制互动,与品牌联合共创新品「失重酸奶」

本次联动,Soul充分发挥了年轻人社交平台的优势,为安慕希量身定制个性化互动。双方以9月的入驻为开端,发起“寻找0压空间站元住民”的活动,邀请用户参与「失重酸奶」的产品研发,在口味、包装、概念等方面提出自己的想法和意见。跨界合作的产品共创,迎合当前的健康趋势和潮流趋势,融入年轻人的独特创意,最终诞生了0蔗糖添加「失重酸奶」。

作为年轻人喜欢的社交平台,Soul的平台机制、用户属性、内容生态等都有着适合新兴消费品牌传播的土壤,能精准触达年轻、时髦的用户。自带潮酷科技感和低糖低卡特色的「失重酸奶」,也在Soul 上获得了年轻消费者的喜爱。

11月23日,Soul与安慕希发布广告片「0压发布会」,正式上线这款联合共创的产品。无论是广告片,还是当天向用户发出的邀请函,都紧紧围绕“0压元宇宙”的创意,运用太空元素,为用户打造一片“失重”的0压空间。

Soul App和安慕希AMX活动H5

而为进一步提升用户的体验感,Soul也与安慕希合作发起了多样的线上线下联动方式。线上,Soul依托自身的内容生态优势,以“解决压力”为切入点,打造了各种有趣好玩的活动去调动用户的互动热情和想法。如鼓励用户在#人类解压方式大赏话题下分享自己的花式解压法;打造「0压元宇宙失重乐园」,上线0压元宇宙AR身份证,定制隐藏压力型人格测试题等互动游戏等。

除在Soul平台内设计多重活动外,Soul与安慕希也在微博联动发布了#元宇宙的正确解压方式、#年轻人高质量解压方式等相关话题,邀请用户积极参与。截至当前,微博相关话题,阅读量1.5亿+,互动量5.4w,彰显了年轻用户参与互动的热情。

Soul App和安慕希AMX活动-车厢包装

与此同时,此次合作还在线下着重打造沉浸式的0压场所。承载着“打工人众生相”的地铁车厢,来回见证了太多年轻人焦虑、忙碌的一面,是一个亟需释放压力的场所。于是,Soul联合安慕希AMX配合广告片的上线,直接把0压空间站搬到了地铁里。未来感十足的失重解压空间,仿若真实进入了另一个世界,积聚的压力都能在此释放。

Soul App和安慕希AMX活动-线下主题店

另外,本次跨界联名也撬动了全家便利店资源。除有华东(上海,杭州,无锡,苏州,嘉兴)及华南(广东省)地区的全家便利店限定上市,更有上海主题店「0压空间站」分站登陆全家,邀请用户打卡。

随着年轻用户对个性化玩法的需求不断升级,常规的传播方式愈发难以引起他们的关注,此次Soul App和安慕希AMX的跨界合作则展示了用户共创玩法的优势,为品牌联动提供了新思路。未来,在越来越多的品牌进驻到社交元宇宙后,Soul还将与他们一同解锁更多的互动模式。



本文标题:Soul X 安慕希AMX跨界解锁新玩法 联合共创“0压元宇宙”
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