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焕新升级 亮点纷呈丨榄菊集团2022年全国营销大会圆满举办

2021-12-20 17:57来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

榄菊集团2022年全国营销大会暨品牌创立40周年庆典于12月8日在珠海长隆横琴湾酒店隆重举行。大会上,榄菊集团董事会成员、榄菊日化集团高层、东道品牌创意集团代表共同为榄菊品牌全新VI体系全球首发揭幕,正式开启榄菊全新品牌定位“植物科技”与品牌愿景“全球领先的护卫人居健康科技品牌”的新征程。

榄菊新VI发布仪式

当下,我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,阶段的转换要求中国的产业在全球价值链中不断攀升,特别是中国制造品牌需要向高端突破。“十四五”规划纲要明确提出“开展中国品牌创建行动”,保护发展中华老字号,提升自主品牌影响力和竞争力。面对新形势、新要求、新挑战,榄菊于品牌创立40周年之际,对品牌资产进行了全面的梳理与提炼,进行了全面的品牌升级,强化品牌建设,更好地发挥品牌效应,以驱动榄菊大未来。

匠心传承 驱动未来

植物和科技一直紧紧地伴随着榄菊品牌的发展步伐。在40年的有害生物防制生涯中,榄菊始终关注植物力量,利用科技手段从植物中提取有效成分,并将其应用到产品研发当中,为消费者提供安全、绿色、健康的产品与服务。“绿色环保、安全高效”的品牌调性早已深入人心,成为消费者将榄菊与竞品相区别的品牌认知。

当前,在消费升级与疫情的影响下,“健康”逐渐成为市场消费的“主旋律”,拥有着健康光环的天然植物有效成分备受消费者追捧。在《轻工业“十四五”高质量发展指导意见》中也强调了卫生杀虫用品行业要向安全、绿色、健康方向发展。此次品牌升级,榄菊前瞻性地加速“植物科技”布局,符合市场趋势及消费者新需求,将助力强化榄菊品牌的植物印记,建立品牌心智区隔,提升了品牌内在价值,促进高端品牌建设。

洞见需求 国货担当

40年来,榄菊厚植“智造”土壤,将品牌意识融入生产、管理实践当中。榄菊不断强化企业的研发“内功”,并吸纳“外脑”加持科研智囊团。凭借技术作为坚实支撑,从传统的灭蚊,到蚊虫防制,到有害生物防制,榄菊持续提升产品品质,最大限度地让人们免受有害生物的袭扰。一批批质量竞争力强、品牌附加值高的拳头产品远销海内外,让榄菊品牌实现了从“中山名片”到“中国名片”的升级。

大会上,榄菊提出以“全球领先的护卫人居健康科技品牌”的全新品牌愿景,既是对自身所需要肩负的责任有着清晰认知,亦是对自身品牌实力的自信。

榄菊日化集团总裁薛洪伟先生在接受采访时表示,在未来的十年,榄菊将不断完善与提高科技创新力,拓展有害生物防制布局,从家庭卫生防制扩展到公共卫生防制,逐步改善人们的居住环境,守护国民健康,深化榄菊品牌护卫人居健康的理念,最终实现健康生活的美好愿望。

榄菊日化集团总裁薛洪伟先生接受采访

崭新升级 新品首发

品牌的高度首先取决于产品的好坏,只有产品升级了,品牌才能够真正升级。榄菊找到品牌高端化的方向之一是提高产品品质化、精细化、个性化。榄菊以科技创新为支撑,以消费者需求为导向,结合植物、科技两个基本点对产品进行了全新升级。在大会现场,榄菊集团2022年新品首发亮相。

榄菊精益求精,挖掘品类升级新机会,给品类注入新的活力。拳头产品榄菊野菊花电热蚊香液全面升级为榄菊植物力量电热蚊香液。除虫菊SP技术及国内首创标靶应用技术两大技术加持,自带植物自然力量,并采用实际无毒级、化妆品级环保型溶剂,打造出安全、高效、健康、放心的驱蚊产品,用科技演绎植物力量的深层价值。

以简单工艺、提取效率更高的石斛兰提取专利,可最大限度保留原植物的有效成分,不使用任何有机溶剂,保证提取物安全环保,无毒副作用。最大程度让消费者满意放心。

榄菊植物力量电热蚊香液

宠物在现代家庭地位大大提升,已经从功能性过渡到陪伴性。围绕宠物功能角色变化,市场延伸出了丰富的产业链,宠物经济俨然站上风口。为满足消费需求的变化,榄菊开拓全新宠物消杀产线,推出以植物源、生物酶为主要成分的除异味除菌除螨喷剂,助力打造干净、卫生、安全的人宠共居环境,延伸宠护市场服务。

亲巴宠物消臭除菌喷雾

随着市场环境与需求的更迭变化,年轻人已成为消费主力军,获得更多年轻人的支持与喜爱成为品牌向上发展必须面对的难题。榄菊打造了全新子品牌Ador亲零集,专注消费力更强、消费需求更多元化的年轻消费群体,产品涵盖全生活场景下“驱洗护”多品类,帮助年轻人解决生活中的小烦恼,满足消费者品质、健康、便利的诉求。

Ador亲零集产品系列

新升级、新领域、新品牌、新产品,榄菊将以全新的品牌形象,迎接新挑战。

榄菊集团2022年新品亮相

当前市场环境复杂多变、行业竞争加剧,“中国品牌崛起”和“品牌超级内卷”两个趋势并存,品牌要面对国内甚至全球的竞争。但“危”与“机”亦并存,未来十年亦将是中国品牌发展最好的窗口期。榄菊品牌的全面升级,对于其自身而言是发展战略的革新,对于中国品牌发展而言是一剂活力剂。2022年,榄菊将携手广大经销商伙伴共创新作为,提振品牌核心竞争力,坚定朝着“全球领先的护卫人居健康科技品牌”的目标前进,实现至高端品牌的跃升。



本文标题:焕新升级 亮点纷呈丨榄菊集团2022年全国营销大会圆满举办
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