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36氪亮相第28届中国国际广告节,分享新商业时代下的营销新思路

2021-12-22 10:3421世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

2021年12月11日-13日,第28届中国国际广告节于厦门国际会展中心举办,500余位来自国内外极具影响力的知名品牌广告主、媒体行业的意见领袖及广告公司均受邀参会。作为新经济领域头部媒体的代表,36氪也受邀出席本次国际广告节。

今年主论坛以《助力“双循环”,赋能“国品潮”》为主题,聚焦“双循环”发展新格局下,自主品牌影响力和竞争力的提升。主论坛现场,36氪副总裁李政以“从商业源点出发,建立最深远的信任”为主题分享了36氪前瞻营销观点;广告节展区内,基于今年科技圈热议的“元宇宙”概念,36氪特别设置了“氪星元宇宙”主题的新奇科技互动装置体验区,吸引了大批广告人打卡参观。

前瞻观点输出——以企业为源点的全新营销模型

在这个全民商业的时代,消费者整体商业素养不断提高,对商业信息的兴趣也迅速提升。消费者在决策时,“产品、品牌、企业”这三个维度的权重也发生着妙的变化,同时向上影响品牌主适时转变新的营销思路。

36氪副总裁李政也在主论坛分享了“36氪全新源点营销模型”——在当下的营销语境及用户全新思考逻辑下,品牌主应当从最根本的商业逻辑出发,讲好商业故事,从“人物、企业、产品、行业”四个源点共同发力,获得用户精神共鸣、改变消费惯、刷新用户心智认知、建立用户的信任,从而实现销量突破及品牌形象塑造的双赢局面。

全新互动体验——“元宇宙”互动装置引爆观众打卡潮

广告节展览现场,36氪的“氪星元宇宙”展位以新颖的互动形式和极具科技感、未来感的展位设计,吸引了大批现场观众驻足体验、打卡分享。

元宇宙作为今年炙手可热的新兴概念,让人们对于实际的物理生活空间和数字虚拟空间的链接有了更多的想象。站在元宇宙元年,36氪通过互动装置为每一位参与互动的观众在“元宇宙”中设定了新身份,解锁观众对元宇宙的更多设想和期待。36氪工作人员与观众一同互动分享,现场人头攒动,观众兴味十足。

36氪作为新经济领域头部媒体,致力于打造一个完整的企业服务台。在内容上深耕内容资源库,孵化新的阅读型工具,重新定义资讯,积极试水视频内容,快速获得了600万+粉丝;在商业模式上始终进行积极探索——在智慧城市中寻找发展空间,以36氪链接能力为企业、政府服务;利用80万+家企业资源孵化企业服务点评台,在万亿规模的企业软件市场寻求发展空间。同时进入未来地产、未来消费、未来汽车三大垂直领域,扎根并服务垂直领域客户。

不断探索媒体的边界,从纯媒体到企业服务台,是36氪正在努力的方向。



本文标题:36氪亮相第28届中国国际广告节,分享新商业时代下的营销新思路
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