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沃隆坚果再“出圈” 《谁是凶手》背后,沃隆的大剧营销新思路

2021-12-28 14:23来源:21世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

最近,网剧《谁是凶手》已经收官,但在网上关于凶手的发帖分析依然很热闹。

该剧从开播伊始就有着极高的讨论度,对人物内心细腻情感的挖掘,使得《谁是凶手》兼具了“本格派推理”和“社会派推理”的优势,让行业内外都看到了悬疑题材的更多可能。

秘密、过往、立场、对决,实力演员们的精彩飙戏,将戏剧张力拉到最满。跟随跌宕起伏的剧情一起被关注的,还有“海舟群众”爱吃的沃隆坚果。在社交平台上,沃隆凭借其精细化布局和对剧情的推动,被网友称为润物细无声的“优秀植入”。

多角度创意植入 强化品牌资产

开播后不久,网友就在第二集中发现了沃隆坚果熟悉的身影。

这一次,沃隆依旧延续沉浸式植入,让个头大、自然香、真干脆的“三好坚果”化身为角色推进剧情的道具,在不破坏追剧体验的同时自然融入剧情,引起观众的讨论:“爬山为什么不带沃隆?”“爸爸背的大包里是不是装满了坚果?”……

剧中,沃隆作为“海舟市爆款坚果”获得小朋友的喜爱,同时成为维修店老板加班补脑的绝佳神器,还是查案警员的出街必备。与此前在《都挺好》《扫黑风暴》等大剧中的密集植入相比,《谁是凶手》中,沃隆坚果虽“戏份不多”,但随着剧情发展,沃隆实现不同场景的强势露出,也强化了其补充营养、提神补脑、健康便携等多种特质,深入浅出地抢占消费者心智。

自开播以来,该剧在全网628个热搜热榜强势引爆,在爱奇艺总榜、热播榜、热搜榜均Top1,也让网友们不得不再度感叹沃隆的“好眼光”。在品牌营销方面,沃隆早已实现从产品到生活方式的跨越。影视剧中,沃隆把自己当成角色的一部分,在丰富的食用场景中,展现其代表的生活方式,持续增强消费者对品牌的忠诚度与好感度。

跨圈层玩转创意 全平台强势曝光

随着剧的开播,在社交平台上,沃隆品牌形象IP“小隆人”变身“福尔摩斯隆”,与万千“海舟群众”一起在线追剧。

依托植入内容,沃隆衍生出多元化营销玩法。弹幕里,网友热情地调侃道“想知道沃隆的片单”“沃隆又又又又强势出镜”……微博话题#和沃隆去追剧# 中,网友积极讨论互动;B站上,沃隆本尊则以#假如植入有段位#开启“自我调侃”,憨态可掬的样子让网友直呼“可爱”。

跨圈层玩转创意,结合《谁是凶手》剧情,剧播期间数十位大咖联合发声,让沃隆品牌实现超高曝光。

揭秘沃隆的大剧营销 理解故事理解受众

“春天刷《山河令》,夏天看《号手就位》,秋天追《扫黑风暴》,冬天打卡《谁是凶手》……”有网友总结,2021年,是边吃沃隆坚果边看“爆款剧”的一年。

其实,随着时代的发展,品牌的广告手段越来越丰富化,以影视剧植入为代表的大剧营销早已不是什么稀罕事,但观众的身份属性与兴趣爱好不断发生变化,相应地,就要求品牌与影视剧方更用心地对待,不断创造新奇有趣的展现手法,满足观众的情感需求与审美喜好,才能精准触达消费者思维路径。

那么在选剧方面,沃隆有哪些独到之处呢?沃隆方表示,除了主创团队、题材、演员、播出平台等通用评估维度,沃隆团队还会多次头脑风暴,对故事剧情形成独特的认知,理解故事、理解受众,从而通过大剧营销,击中目标人群,完成品牌的形象、知名度升级,最终实现追剧观众向消费者的转化。

无疑,现阶段,大剧营销领域沃隆早已“破圈”成功。随着消费者的快速变化、媒介渠道、广告产品的快速更迭,沃隆还将创造多少种可能,我们翘首企盼。



本文标题:沃隆坚果再“出圈” 《谁是凶手》背后,沃隆的大剧营销新思路
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