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南孚电池以剧“惠”量,打开营销新思路

2022-01-26 14:0121世纪营销网责编:吴全燕www.21adw.com

2021年,南孚全新三代聚能环碱性电池新品上市,为触达目标人群,扩大品牌声量和提升产品认知度,南孚基于传播阵地、传播范围、传播节奏、传播资源四大维度制定整体传播策略,让产品升级的信息深入消费者心智,从而引导消费者“买电池,选南孚”的消费行为。

1-甄选传播阵地,保证传播声量

为放大南孚的传播效果,南孚甄选流量和优质内容兼具的长视频平台——腾讯视频,其海量优质剧目资源可以满足品牌多样的传播需求,并锁定腾讯视频【惠选剧场】,不仅可通过该剧场全员可见的优势资源抢占用户视觉,达到强曝光效果,还可覆盖全部观剧人群,追随用户观剧路径,形成强触达效果,通过剧场的优势资源捆绑用户的观剧行为。

2-铺开传播范围,覆盖目标人群

在剧目选择上,南孚组合三大差异化剧目(全民热剧广泛覆盖,口碑好剧提升品质,潜力黑马拓展曝光),并借助剧场多类型内容使传播范围最大化,触达目标受众。比如全民热剧中有奇幻题材的《斛珠夫人》、武侠题材的《雪中悍刀行》;口碑好剧有犯罪题材的《扫黑风暴》;潜力黑马有年代剧《启航:当风起时》、犯罪题材的《双探》等。整体投放剧目类型在性别上平均覆盖,覆盖面广,广泛触达家庭受众。

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另外,为提升以家庭人群为核心的TA关注,南孚在多屏贴片通投上亦有部署。贴片能够更全面地展示品牌信息,同时通投又可覆盖非剧目收看场景,从而扩大目标人群的触达范围。

3-把控传播节奏,组合资源持续曝光

2021年5月起,南孚开始投放第一部剧《雁归西窗月》紧接着,Q3有大量优质剧目陆续上线,如《扫黑风暴》、《双探》、《云南虫谷》等好剧,南孚洞察到这一点,开始加重剧目的投放。行至年底,南孚瞄准两部IP大剧《斛珠夫人》和《雪中悍刀行》进行投放。与此同时,南孚的多屏贴片通投也在持续进行整体来说,南孚剧场和贴片的投放贯穿2021下半年,借助剧目的热播期,使南孚产品升级的信息持续影响消费者。

4-组合传播资源,提升消费者认知

南孚通过标板+如意贴、标板+暂停组合,覆盖观众观剧链路,不断强调南孚“电量再提升”的产品关键信息。观影前,标板广告强势露出,抢占用户视觉焦点;观影中,如意贴关联剧情强伴随,高频种草,加深用户记忆,暂停可全面覆盖用户暂停时间,兼顾曝光和转化;观影后,片尾标板再次强化,延长品牌印象留存。

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此次南孚与腾讯视频【惠选剧场】的合作,品牌合作内容最终播放量突破9亿,UV覆盖量较单剧投放提升5倍,内容UV重合度低于30%,整体达到高效率投放效果。通过多剧目,稳流量,长周期,强伴随剧场合作,以剧“惠”量,挖掘了剧场营销新价值,使南孚品牌认知度和产品记忆度快速提升。



本文标题:南孚电池以剧“惠”量,打开营销新思路
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